Dados estruturados são um código escondido na página que descreve o conteúdo para as máquinas, no vocabulário do Schema.org: quem é a empresa, o que ela oferece, onde fica e quais são as perguntas frequentes. O Google usa esse código para entender o site e, em alguns casos, mostrar resultados mais completos; as IAs também se apoiam nele.
Uma pessoa entende sozinha que "Rua X, 120" é um endereço. Uma máquina precisa de ajuda. Os dados estruturados dão nome a cada informação, para que não haja dúvida.
Como eles aparecem no código
O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de texto colocado no código da página. O visitante não vê nada. Os robôs leem e ficam sabendo, por exemplo, que a página é de um serviço profissional com determinado telefone e região de atendimento.
Os tipos mais úteis para pequenos negócios
LocalBusiness e os tipos mais específicos dele descrevem o negócio: nome, endereço, telefone, horário. Service descreve cada serviço e pode incluir preço inicial. FAQPage marca perguntas e respostas. BreadcrumbList mostra a posição da página no site. Em artigos, BlogPosting informa autor e data.
Este site usa todos eles. Se quiser ver, o Teste de pesquisa aprimorada do Google lê os dados de qualquer página.
O que eles fazem e o que não fazem
Dados estruturados ajudam o Google a entender e podem habilitar resultados com destaque, como estrelas ou trilhas de navegação. Eles não garantem posição melhor nem garantem que o destaque apareça. E precisam refletir o que está visível na página: marcar informações que o visitante não vê é contra as diretrizes do Google.
Por que importam para as IAs
Ferramentas de resposta precisam de fatos confiáveis. Uma descrição organizada de quem você é e do que faz facilita o trabalho delas. Veja mais em o que é GEO e AEO.
Perguntas frequentes
Preciso saber programar para usar dados estruturados?
Para escrever o código, ajuda. Em sites feitos sob medida, quem desenvolve inclui os dados. Alguns plugins de WordPress geram o básico.
Como testo se os dados estão certos?
Use o Teste de pesquisa aprimorada do Google ou o validador do Schema.org. Os dois são gratuitos.
Dados estruturados fazem o site subir no Google?
Não diretamente. Eles ajudam o Google a entender a página e podem melhorar a aparência do resultado, o que tende a atrair mais cliques.