SEO (sigla em inglês para otimização para mecanismos de busca) é o trabalho de deixar o site fácil de encontrar e de entender pelo Google, para que ele apareça nos resultados gratuitos quando alguém pesquisa o que você oferece. Envolve a parte técnica do site, o conteúdo das páginas e a reputação do negócio na internet.
Os resultados do Google têm duas partes. Os anúncios, marcados como patrocinados, aparecem porque alguém pagou por clique. Os resultados orgânicos aparecem porque o Google considerou aquela página a melhor resposta. O SEO cuida do segundo grupo, que não cobra por clique.
Como o Google decide quem aparece
O Google percorre a internet com robôs que leem as páginas, guarda o que encontram e, a cada busca, escolhe as páginas que parecem responder melhor. Para isso ele olha se a página trata do assunto pesquisado, se é confiável, se abre bem no celular e, em buscas locais, se o negócio fica perto de quem pesquisa.
As três frentes do SEO
Técnica
O site precisa poder ser lido pelos robôs: páginas que abrem rápido, endereços organizados, um sitemap com a lista das páginas e nada bloqueando o acesso. Dados estruturados, um código que descreve o negócio para as máquinas, ajudam o Google a entender quem você é.
Conteúdo
Cada página deve tratar de um assunto, com título e descrição escritos para a busca que o cliente faz. Uma página sobre "instalação de ar-condicionado em Campo Grande" tem mais chance de aparecer para essa busca que uma página falando de tudo.
Reputação
Avaliações no Google, menções do negócio em outros sites e links de páginas confiáveis apontando para o seu site contam como sinais de que você é real e recomendado.
Quanto tempo o SEO leva
SEO é trabalho de médio prazo. Páginas novas costumam levar semanas para se firmar, e em buscas muito disputadas pode levar meses. Em compensação, o resultado não some quando o dinheiro acaba, como acontece com o anúncio.
Por onde começar
Comece pelo básico: um site rápido, uma página para cada serviço, o Perfil de Empresa no Google completo e o site cadastrado no Search Console. O artigo como aparecer no Google traz o passo a passo.
Perguntas frequentes
SEO é a mesma coisa que Google Ads?
Não. Google Ads são anúncios pagos por clique. SEO é o trabalho para aparecer nos resultados gratuitos. Os dois podem ser usados juntos.
Alguém pode garantir o primeiro lugar no Google?
Não. O próprio Google avisa que ninguém pode garantir posição. Desconfie de quem promete.
Pequeno negócio precisa de SEO?
Precisa, principalmente de SEO local: é ele que faz o seu negócio aparecer quando alguém busca o serviço no seu bairro.