Palavra-chave é o termo que o cliente digita no Google, como "eletricista em Campo Grande". Para escolher as suas, liste os serviços com as palavras que o cliente usa, confira as sugestões do próprio Google, prefira termos específicos com bairro ou cidade e use cada termo principal em uma única página do site.

O erro mais comum é escrever o site com o vocabulário da profissão. O dentista fala em "reabilitação oral", o paciente pesquisa "implante dentário preço". O Google tenta ligar os dois, mas a página que usa as palavras do cliente sai na frente.

1. Liste os serviços do jeito que o cliente fala

Pense nas perguntas que você escuta no WhatsApp e no balcão. Elas já estão no formato das buscas. Anote cada serviço e as formas diferentes de chamá-lo.

2. Use as sugestões do Google

Digite o começo do termo na busca e veja o que o Google completa. No fim da página de resultados, a seção de pesquisas relacionadas traz mais ideias. Tudo isso vem de buscas reais.

3. Confira o volume com ferramentas gratuitas

O Planejador de palavras-chave do Google Ads mostra estimativas de quantas pessoas buscam cada termo, e o Google Trends compara termos e mostra épocas de pico. Se o site já está no ar, o Search Console mostra as buscas pelas quais ele já aparece. Esses termos já trouxeram gente ao seu site, então merecem atenção primeiro.

4. Prefira termos específicos

"Ar-condicionado" é amplo demais e disputado por lojas e fabricantes. "Instalação de ar-condicionado split na Tijuca" é buscado por menos gente, mas quem pesquisa isso quer contratar agora, e a concorrência é bem menor. Para negócios locais, o bairro ou a cidade na palavra-chave costuma fazer muita diferença.

5. Uma palavra-chave principal por página

Se duas páginas do seu site miram o mesmo termo, elas disputam entre si e nenhuma vai bem. Defina um termo principal para cada página e use variações dele no texto.

Onde usar a palavra-chave

No título da página, no título principal (o que aparece em destaque no topo), no endereço da página, na descrição e de forma natural ao longo do texto. Repetir o termo à força não ajuda e deixa o texto ruim de ler.

Perguntas frequentes

Quantas palavras-chave devo usar por página?

Uma principal e algumas variações próximas. Termos de assuntos diferentes merecem páginas diferentes.

Vale a pena mirar palavras com pouca busca?

Para pequenos negócios, sim. Termos específicos têm pouca concorrência e trazem visitas de quem já quer contratar.

Palavra-chave no domínio ajuda?

Ajuda pouco hoje. Um domínio com o nome do negócio é mais fácil de lembrar e passa mais confiança.